Original is never finished

Bluffée par l'énergie débordante de cette campagne ADIDAS, par le chant choral de la fin, par les paroles de Paul Anka, une sorte de regard rétrospectif sur la vie d'un homme mûr et pensif qui affirme, à propos de chacun des faits marquants de son existence : « I did it my way » (vous y verrez ce que vous y voulez, je ne fais que citer la page wikipedia de la chanson), ce qui n'a vraiment rien à voir avec Cloclo qui lève son col en pleurant sur un mariage tristounet, non ?

And now, the end is near; 
And so I face the final curtain.
My friend, I'll say it clear, 
I'll state my case, of which I'm certain.

I've lived a life that's full.
I've traveled each and every highway; 
And more, much more than this, 
I did it my way.

Regrets, I've had a few; 
But then again, too few to mention.
I did what I had to do
And saw it through without exemption.

I planned each charted course; 
Each careful step along the byway, 
And more, much more than this, 
I did it my way.

Yes, there were times, I'm sure you knew
When I bit off more than I could chew.
But through it all, when there was doubt, 
I ate it up and spit it out.
I faced it all and I stood tall; 
And did it my way.

I've loved, I've laughed and cried.
I've had my fill; my share of losing.
And now, as tears subside, 
I find it all so amusing.

To think I did all that; 
And may I say - not in a shy way, 
"Oh no, oh no not me, 
I did it my way".

For what is a man, what has he got?
If not himself, then he has naught.
To say the things he truly feels; 
And not the words of one who kneels.
The record shows I took the blows -
And did it my way! 

Yes, it was my way.

PS : pour les puristes : cette publicité est l'oeuvre d'une agence américaine : JOHANNES LEONARDO

Vis la vie de Kevin

J'ai toujours entendu dire que pour beaucoup d'hommes, rouler en Espace était l'équivalent du soutien gorge d'allaitement pour les femmes : un genre de compromis vaguement honteux au statut de parent.

Quand on est ado, planqué sous sa couette à rêver de ce jour où enfin on mènera la vie que l'on mérite, on s'imagine en Beyoncé ou e, Jay Z, powerful et libre.

Libre de sortir toute la nuit, libre de dépenser son argent comme on veut, libre de ne pas avoir d'obligations qu'on ne s'est pas choisies, pas de rôti du dimanche ni d'après-midis plombées par la révision d'un partiel sans intérêt, truffé de chiffres et de dates abracadabrantes qui ne nous serviront jamais jamais à 16 heures quand on boira du champagne à même la bouteille sur la plage du Papagayo.
Dans ce tableau, on s'imagine rouler en gros 4x4 ou en petite électrique, voire sans voiture du tout parce qu'à quoi bon, Uber c'est pas pour les chiens.

(la suite après le saut)

My baby is a super hero

Si vous n'avez pas encore vu cette irrésistible publicité pour EVIAN par l'agence BETC.

Quand la Bretagne fait du brand content l'air de rien

Tempête à Garrec Ven - Photographe :  Gaël

Il fallait voir ce matin Marguerite, cou nu et tête itou, les cheveux emmêlés dans le serre-tête, lever sa tête au ciel, ouvrir grands les bras avant de s'élancer en riant et la bouche ouverte.

Paris s'est réveillé sur la Pointe de Bretagne. Rafales, ciel bleu et gris et grosses gouttes de pluie, silhouettes penchées sur le chemin de l'école, les cheveux en l'air et les pans du manteau coincés sous les coudes.

De quoi mettre du baume au coeur de tout Breton expatrié à 2 heures des côtes les plus proches qui trouve là l'occasion si rare de sortir sa veste de quart et son bonnet marine en rigolant sous cape devant ceux qui tentent le parapluie.
Du baume au coeur et une bonne dose de nostalgie aussi, tant cette météo là s'accorde mieux aux paysages déchiquetés de la côte qu'au boulevard Henri Barbusse.

Mais trêve de sentiments et d'envolées lyriques.

Pendant ce temps, et mine de rien, la région Bretagne tient là une belle opération de communication et nous permet d'illustrer le jargon si fleuri de la pub pour vous le rendre limpide comme un ciel de Logonna.

Une expérience consommateur unique : pensez-donc, vivre comme si vous y étiez la rigueur et la beauté sauvage des hivers du Finistère ? Découvrir la puissance des éléments et notre petitesse devant le vieil arbre centenaire qui s'est abattu dans la cour des maternelles et les poubelles renversées dans la rue ? Ca, Coco, c'est du Brand Content.

Inutile d'acheter de la page de pub et de se payer des plans médias à wat milliards : les radios périphériques, toutes basées dans un rayon de 4 kilomètres autour de la Tour Eiffel multiplient les flash spéciaux et les micro-trottoirs. Pensez-donc, un vent comme ça, on n'a pas vu ça depuis 1956 ! C'est LA news du jour et c'est le graal de tout communicant.

C'est le Buzz : les réseaux sociaux regorgent de photos spectaculaires, de twits et de status facebook ponctués de points d'exclamation, d'infographies éclairantes et de vidéos prises sur le vif. Bingo pour le User generated Content, petits cailloux créés gratis par des gens comme vous et moi devenus concepteurs rédacteurs d'un jour, pour à l'arrivée créer un joli tableau composite.

Tout ça c'est de la pub d'aujourd'hui. De la pub sans interruption du film du dimanche soir ni slogan punchy, certes, mais de la pub quand même. Qui contribue à nourrir petit à petit un territoire de marque et à bâtir sa légitimité pour créer de la confiance, de la sexyness et l'envie d'acheter.
Bah oui. On y revient toujours.

On parie que là, vous vous verriez bien sur un sentier côtier, emmitouflé et les yeux grands ouverts devant la mer déchainée ?



(Bien évidemment, c'est une démonstration hyperbolique un peu simpliste. Bien évidemment cette nouvelle tempête est aussi et surtout la goutte d'eau qui fait déborder le vase des inondations dans trop de villes côtières. Of course, on rigole mais on a les pieds au secs et le wifi qui clignote. Ce qui rend l'ironie beaucoup plus facile à manier. Mais il n'empêche que ça marche)

Toute ressemblance avec des faits réels

Flickr Aleksandra Kojic

Les agences de publicité véhiculent dans leur sillage tout un tas de fantasmes, de clichés, d'idées plus ou moins loufoques sur ce qu'on y fait, ce qu'on y vend et comment on y vit. On le sait bien depuis Beigbeder et Séguéla : les créatifs glandent, les commerciaux courent et les clients tuent dans l'oeuf toute idée créative un peu nouvelle.

Ce bel univers pop, coloré et un chouille décadent est soigneusement entretenu par les agences elles-mêmes qui mettent un point d'honneur à ne pas vivre comme leurs clients.
Cette année c'est l'agence Mc Cann qui gagne la palme de la carte de voeux la plus drôle et la plus ironique. Bonne année les pubards !

La minute philo

Vous avez 3 heures.

Jean de la Fontaine vs Petit Bateau
Gallienne et son cheval vs Cluzet et son bateau
David contra Goliath

JCVD, beau comme un camion

The "Epic Split" est une campagne de publicité pour des camions de la marque Volvo.
Avec Jean-Claude Van Damme.
Signée Forsman & Bodenfors.

Le texte de van Damme est délicieux d'auto-dérision mais ce qu'il fait là est.. ouch !

Découverte sur Fubiz.

Le retour de manivelle

Au départ il y a un argumentaire béton :
"On a voulu raconter au grand public l’histoire de Shalimar, celle qui a inspiré Jacques Guerlain en 1925. La vraie histoire d’amour qui s’est déroulée au 18^ème siècle entre l’empereur mongol Chah Jahan et son épouse Mumtaz Mahal"

A l'arrivée il y a un film de 6 minutes réalisé à grand frais et lancé comme une superproduction fin août avec un plan média maousse et une diffusion sur le web - of course, et dans les salles de cinéma, juste avant le début du film.

Un rêve de storytelling, un best practice à diffuser dans les conférences du monde entier : de l'amour, des aubes brumeuses, une mannequin canon et une musique qui ne lésine pas sur les violons et la philharmonie au service d'une histoire - vraie, servie sur un plateau doré avec enluminures de vermeil.

Las.

Un article au vitriol du site Vodkaster s'appuie sur les réactions (à l'acide) de spectateurs courroucés, confirmées par une centaine de commentaires rageurs de gens fâchés de devoir subir ce film encore et encore avant la projection de leur film.


Pour sa part le site 20 minutes rapporte les propos de la direction de la communication de Guerlain, fort étonnée de cette charge et confirmant l'arrêt de la diffusion, conforme aux prévisions


Alors, un vrai raté ou simplement une charge montée en épingle de cinéphiles grognons ? A vous de voir, là.

Sur la tête

Photo by Carlotta

Alors moi je veux bien ne pas faire de mauvais esprit,
me concentrer pour garder à l'esprit que les industriels nous veulent du bien
que leur imagination sans limite est entièrement au service de nos besoins - même ceux que l'on ne sait pas encore nommer


Mais là.
C'est une torture.


Captain Iglo qui PECHE du poulet ?
Alors mon petits gars, déjà qu'on avait du mal à avaler que tu pêches du poisson carré avec du pané dessus (alors qu'on sait bien que la panure fond dans l'eau, hein)
Mais alors là du poulet ?

Tu pêches du poulet ?

Beyoncé et moi

ouais, Queen B. et moi on est pareilles.


(non mais c'est quoi cette extra-terrestre ?)

Entr'acte

(via)

Deux vidéos.
La première, hilarante, est une parodie de la série Homeland découverte sur le Daily Elle

La parodie de  "Homeland" dans "Saturday Night... par puremedias

Et la seconde est un premier cadeau de Noël, une publicité pour le magasin John Lewis, jolie  comme un flocon de neige

(La chanson est une reprise de Frankie Goes to Hollywood par  Gabrielle Aplin "The power of love")

La vie de star n'est pas un long fleuve tranquille

Brad est un homme qui prend des risques.
Déclamer le parler creux en 20 leçons avec une mauvaise chemise en lin mal coupée pour vendre un parfum mythique, ou bien jouer à se grimer pour incarner des célebs du même club de celebs que lui.

Comme Bob Marley dans le magazine Interview.
How impressive, isn't it ?

Bon, Steve, si tu pouvais lui souffler 2-3 trucs ?


PS : la Parodie du Petit Journal est hilarante (il faut aller directement à la minute 15)

Canal + et l'ours

Quand Canal+ (et son agence Euro RSCG BETC) font une nouvelle campagne pour leur offre cinéma, c'est toujours la régalade. Cette fois ci, je ne résiste pas à l'ours et à son vocabulaire de français qui se la joue anglais.

Tease me

Contrex - Ma Contrexpérience - 97s from Marcel on Vimeo.

Je ne sais pas si vous êtes saoulées par ces publicités. Moi toujours pas. Imaginer que des passants se retrouvent au coeur d'un événement certes publicitaire, mais qui rompe la monotonie du quotidien comme ça, me fait sourire derrière mon écran.

Lave tes yeux et ton âme

J'ai découvert cette semaine que la perfection n'existe pas, qu'il y a toujours un truc qui cloche quand on creuse bien (et moi mon deuxième prénom c'est Caterpillar). Mais j'ai aussi découvert que finalement ce n'est pas si grave parce que ça n'empêche pas de tendre vers un idéal.

Un idéal qui pourrait ressembler à cette publicité pour Air France, quand la musique, le décor, la danse s'intermêlent avec tellement d'harmonie que ça fait comme un petit voile de douceur qui se pose sur l'âme et qui la lave..
Même si c'est une publicité, une publicité pour une compagnie aérienne, et que la musique nous rappelle quand même furieusement le spot de l'Or de Maison du Café. Parce qu'à l'arrivée, ça nous émeut quand même.

PS fiche technique : Agence BETC Euro RSCG. Adagio  du concerto n°23 de Mozart. Virginie Caussin et Benjamin Millepied. Chorégraphie Anjelin Preljocaj.
PS2 : Extrait d'un pas de deux du ballet "Le Parc", dont je vous laisse goûter l'intégralité ici avec Aurélie Dupont et Manuel Legris ou là avec Emilie Cozette et Nicolas Le Riche  Faites gaffe, vous pourriez en pleurer de gratitude.
PS3 : purée ils sont quand même TRES forts chez Air France. Parce qu'ils font souvent mouche; Et le making of de la campagne est ici.

Une histoire de crabe

Une campagne décoiffante pour sensibiliser les Français au lymphôme, un cancer encore mal connu du grand public. D'autre spots sur le site de l'association.

Vert, c'est le nouveau Noir

Au mois de septembre, on va en bouffer du haka, de la Marseillaise et de l'oreille en choux-fleurs.
A la maison,  Henri a choisi Parra, Jean c'est Trinh-Duc  et moi c'est Médard.
Laissez tomber Glee, oubliez Beyoncé.  Et avalez votre dose quotidienne de kiwi.

Le dilemme du dimanche

Visual Poetry via this isn't happiness

50/50 comme le sentiment qui nous habite la plupart du temps non ?
Dormir ou sortir, manger ou boire, partir ou rester, travailler ou paresser...

Agence  Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive Tel Aviv, Israel via Ads of the world

Left brain: I am the left brain. I am a scientist. A mathematician. I love the familiar. I categorize. I am accurate. Linear. Analytical. Strategic. I am practical. Always in control. A master of words and language. Realistic. I calculate equations and play with numbers. I am order. I am logic. I know exactly who I am. 

Right brain: I am the right brain. I am creativity. A free spirit. I am passion. Yearning. Sensuality. I am the sound of roaring laughter. I am taste. The feeling of sand beneath bare feat. I am movement. Vivid colors. I am the urge to paint on an empty canvas. I am boundless imagination. Art. Poetry. I sense. I feel. I am everything I wanted to be.

Addiction

James Barron

Essaie encore

Suis pas sûre qu'il aurait la moyenne au bac avec des phrases comme ça, le Platon. Il aurait des appréciations du genre "verbeux" "faites simple" "attention à la culture confiture ! Cela vous desservira dans le monde de l'entreprise !"

(Libre interprétation d'une publicité pour Mars en couverture de 20 Minutes)